Ferrero acquisisce le barrette di cereali Eat Natural
Il Gruppo Ferrero ha siglato un accordo per l’acquisto di “Eat Natural”, produttore di barrette di cereali, muesli tostato e granola di alta qualità.
L’obiettivo è mantenere e ampliare ulteriormente la forte autenticità del marchio “Eat Natural”, supportando la società nella distribuzione e nell’espansione verso nuovi mercati e segmenti di categoria.
Nell’ambito dell’operazione, al Gruppo Ferrero vanno le strutture produttive di Halstead, nel Regno Unito, e prevede di mantenere il management e i dipendenti delle attività.
Eat Natural è stata fondata 23 anni fa da Preet Grewal e Praveen Vijh affermandosi nel settore degli healthy snacks. I prodotti vengono fabbricati ancora allo stesso modo, in piccoli lotti e principalmente a mano. Oggi il marchio impiega oltre 300 persone che producono sia barrette di frutta e frutta secca, sia cereali nel “laboratorio” di Halstead, Essex.
“L’operazione ci consente di continuare a espandere la nostra presenza complessiva e l’offerta di prodotti nel segmento di mercato degli healthy snack – ha dichiarato Giovanni Ferrero, Presidente esecutivo del Gruppo Ferrero -. Eat Natural è un’azienda a conduzione familiare che condivid, inoltre, alcuni dei nostri stessi valori e, come noi, ha a cuore i consumatori, l’ambiente e le comunità in cui operiamo”.
“Siamo molto felici di unirci al Gruppo Ferrero – ha dichiarato il co-fondatore di “Eat Natural”, Praveen Vijh -. Ferrero è un’azienda favolosa e siamo onorati di entrare a far parte della loro famiglia. Abbiamo molti principi etici condivisi, la stessa visione e la volontà di produrre e rendere disponibili a tutti snack sempre più salutistici. Come noi, anche loro vantano un forte impegno per quanto riguarda gli ingredienti, il gusto e lo storytelling. Non vediamo l’ora di iniziare.”
Lapo Civiletti, Amministratore Delegato del Gruppo Ferrero, ha dichiarato: “Stiamo portando nella nostra attività un portafoglio prodotti molto amato e autentico, con una posizione di mercato forte nel settore degli healthy snack. Questo ci permetterà di essere presenti in questo segmento di mercato rilevante, soddisfacendo le esigenze e le tendenze in evoluzione dei consumatori. Non vediamo l’ora di lavorare con il team Eat Natural e di costruire insieme il nostro percorso di crescita.”
Il completamento della transazione, soggetta al rilascio delle autorizzazioni di legge e alle consuete condizioni di chiusura, è previsto per i prossimi mesi.
